Les réservations touristiques en berne, « chaque jour est un peu plus difficile »
Deux millions et demi de touristes s’aventureront dans les Hautes-Alpes cet été. Les dernières prévisions ont été dévoilées, vendredi, par l’ADDET 05.
Après un été 2025 record, puis un hiver tout aussi exceptionnel qui s’est poursuivi jusqu’au ski de printemps, que nous réserve ces trois prochains mois ? L’Agence départementale du développement économique et touristique a profité du rassemblement annuel de tous les acteurs de la montagne, vendredi au refuge du Clos des Vaches au Monêtier-les-Bains, pour présenter les derniers chiffres récoltés auprès des professionnels.
Net recul des réservations en juin, l’inflation et le contexte géopolitique en cause
Habitué aux annonces positives depuis dix ans (hors Covid), le directeur de l’ADDET 05, Yvan Chaix, affichait un air soucieux et un sourire légèrement coincé. Ce qui ne présageait pas de bonnes nouvelles s’est confirmé : « Chaque jour qui passe est un peu plus difficile. On était très en avance il y a quelques mois, et aujourd’hui, on est légèrement en retard » indique-t-il.
Les raisons sont très clairs, « les réservations se sont arrêtées net dès que la crise géopolitique au Moyen-Orient a été à un point de non-retour et que la flambée des prix de l’énergie a eu des conséquences directes sur le pouvoir d’achat des Français« . Pour autant, rien d’alarmant, Yvan Chaix tient à rassurer, « il n’y a pas un grand risque pour l’instant. On est sur de bonnes trajectoires, mais on sent que la situation a un peu changé.«
Le mois de juin est le plus impacté, avec une baisse de 2,2 points par rapport à l’été 2025. A l’inverse, une progression est annoncé pour juillet (+1,1 point), « en grande partie grâce au Tour de France qui sera trois jours dans le département des Hautes-Alpes« . Comme à l’accoutumé, le mois d’août marquera l’apogée de la saison estivale, il concentrera près de 60% de l’activité touristique et le département triplera sa population. Enfin, concernant septembre, l’ADDET 05 ne souhaite pas s’avancer, bien que le nombre actuel de réservations soit satisfaisant.
Un taux d’occupation toujours « extrêmement bas » en juillet
Ces derniers mois, l’ADDET 05 a concentré ses efforts autour de juillet. Et pour cause, les dernières saisons d’été ont démarré très, trop doucement. Yvan Chaix pointe les acteurs du tourisme, qui se sont saisis de la question des ailes de saison, juin et septembre, où les marges de progression sont considérables. « Mais à trop vouloir s’occuper des ailes de saison, ils en ont oublié le cœur de saison.«
Un mois que l’Agence de Développement qualifie de « difficile à promouvoir » depuis plusieurs années, en raison du peu de clientèle étrangère sur cette période qui « évite soigneusement les vacances scolaires des Français« , à cause aussi de « nos politiques commerciales, tarifaires et de promotion, qui étaient inadaptées. On a essayé de convaincre tout le monde de la nécessité de se mobiliser sur le mois de juillet, il n’y a aucune raison qu’on ait des taux d’occupation aussi bas sur ce mois alors que la montagne est magnifique et que toute l’offre touristique est en place« . Et de conclure : « Une saison d’été, c’est court, chaque semaine compte« .
